PayPal..’新的徽标无法留下深刻印象

本苔藓 经过 本苔藓  |  可能。 02,2014

本周看到PayPal揭示了重新设计了几个关键品牌要素,包括他们的第一个徽标重新设计七年。预计新的外观将在未来几周内推出全球范围。

但是,尽管PayPal’S营销旋转,新徽标承担了一系列设计的标志,在事实之后经过突发致力地抵达并合理化。

品牌连续性是PayPal的一个大问题:重大变化会让数千个网站带来旧的PayPal品牌的日期和不值得信赖。任何使用PayPal的人’S嵌入式代码可以放松,品牌将自动更新,但数千名使用第三方推车的业务可能会发现他们的结账看起来过时。

广泛地讲的是,包含一个字标记和组合的新徽标,正在与之前的化身保持一致。伪斜体精益是进步和活力的不明显的隐喻,并且增加对角线压力‘y’使形状倾斜在中间倾斜,但考虑到现有的品牌识别 - 这是PayPal’初级资产如果您折扣其eBay垄断 - 团队 FuseProject. (谁设计新外观)是为了保留该功能。

我们希望此更新达成一种体力感,以体现我们对乐观,进展和赋权的愿景。对于我们的名称,我们选择了更简单,更丰富和更充满活力的字体,颜色和形状。

新的徽标使用改进的Futura形式,这是我的第一个问题,新设计:Futura是几何SAN-Serif工程而不是绘制;它’S一份优秀的字体,但它没有任何关于人类连接的沟通。 Paypal表示他们想强调他们的业务的人类方面,但没有数量的圆角会改变字体’S潜在的美学。

WordMark本身已被执行不佳。它’普通字母空间变化; Cherning可以纠正一些问题,就像韧带一样;但是一些字母组​​合的不兼容意味着可变间距是不可避免的。唯一的方法是为了光学空间是光学平衡的。

网页

新标志在线。

在PayPal.’S Case几种组合是有问题的:‘Pa’在下面留下一个洞‘P’和中风的角度‘y’造成它之间的空间多余的空间‘a’ and ‘P’。实际上唯一的组合’t展示了设计师的问题是‘al’ combination.

It’然后,讽刺’s precisely the ‘al’导致新设计问题的字符。因为额外的空格泄漏到其他所有信函组合中,所以 正确的 spacing between the ‘a’ and the ‘l’ is optically 不正确。这个词的最终字母空间太紧了,一旦你’ve seen it, you can’t unsee it.

电子邮件

电子邮件中的新徽标。

将人们联系在人们身上是我们所做的。我们’ve redesigned our “double P”会标以反映这一联系。

组织结构的理由是‘P’填充计数器的S将从远处识别。当然,与更饱和的调色板结合使用,可以比以前的徽标更像金融服务更像金融服务;它不会’T在ATM上不合适,在那里’不仅仅是对无处不在的万事达卡/ Maestro品牌的点头。

许多设计师正在查询重叠产生的第三种颜色‘P’s, stating that it’太难以发现,或者它看起来像打印错误。但是,它’S实际上,单结构的一部分是我实际上,它允许在缺少的计数器上提示暗示形状,并且我认为没有它,形状会更少清晰。

比较

PayPal..’s logo, old and new.

组织结构落下的地方是深度。较暗的‘P’S碗是较大的 - 虽然奇怪的是茎的尺寸是相同的大小 - 使形状向前进入更轻的前景‘P’. But the darker ‘P’是一个较暗的音调,导致它在打火机后面后退‘P’. But the darker ‘P’在第三种颜色的音调更接近,所以它似乎重叠了打火机‘P’。但轮廓中唯一尖锐的角落是较暗的右下角‘P’S茎,看起来很打火机‘P’重叠较暗。

整体效果是一个徽标,实际上是与自己斗争的;对于任何曾经通过PayPal趟过的人的一个宽朴的比喻’S的悲惨文档,但几乎没有重新设计的消息旨在沟通。

最终,PayPal是一家全球成功的公司,有足够的钱继续占据市场。大多数人将根本从不注意到品牌的这种变化。但是,它’令人失望的是,另一家大型技术公司在视觉标识的关键部分中制作基本设计错误。